50个最火的男装品牌出炉：“国民男装”亮眼了

2017半年度男装品牌榜TOP50

截至2017年6月，赢商大数据中心重点监测的已进驻国内优质购物中心的男装品牌达1200多家，通过这1200多家品牌已进驻购物中心级别、拓展力、创新力、美誉度、招商意向度，以及品牌在赢商数据库的半年度浏览数据、络热词搜索指数等，综合测评出2017半年度最受购物中心招商关注的50个男装品牌。

本次TOP50榜单中，国内外品牌约各占一半；时尚休闲装上榜28家，商务装、潮牌分别上榜12家、7家，设计师品牌上榜3家；而新兴品牌上榜了9家，包括时尚休闲装4家、潮牌3家、设计师品牌2家。

☆新兴品牌定义：2014年及以后进驻中国内地购物中心的品牌

2017年半年度男装品牌榜TOP50整体特性：

与女装消费相比，虽然中国内地的男装消费市场仍处于相对早期阶段，但增长同样迅速。CBNData数据显示，内地男装市场规模在近五年间增长超过2000亿元，并预计在今后五年中将继续以两位数的增长率提升。

而观察2017年上半年整个男装市场，时尚休闲装、商务装的主要领先品牌市场份额和集中度有所下降，一批潮牌和设计师品牌则借助消费升级崛起，在个性化细分市场中形成一定影响力。

?市场细分：定制化、个性化品牌占比增加

在TOP50中，【FAIRWHALE JEANS】、【LILANZ利郎】等品牌在2017上半年进行了全面升级，满足男装越来越个性化的消费转变；此外，【博布莱斯】等私人定制品牌开始走向市场，不少品牌也推出了私人订制的业务线，如【报喜鸟】、【罗蒙】。

?设计风格4大关键词：时尚化、复古潮、轻奢感、科技范

男装时尚化呈现出了不可逆转的强劲趋势，多数品牌都以时尚做推销，如【TRENDIANO】举行潮人时尚盛会；【SELECTED】、【HOZZS】则融入复古元素，推出了摇滚朋克系列。此外，【BOY LONDON】等潮牌在设计上突出科技元素获得市场认可，而【dunhill】、【LANVIN】突出轻奢理念，迎合中产阶级的口味。

?品牌间的联名盛行，尝试多元化产品线

消费多元化的需求理念给予服装提供多元化产品的可能性。在TOP50中，绝大多数品牌在2017上半年都推出了联名款，包括【Pancoat】芝麻街、【LACOSTE】Supreme 等；此外，【SEAN BY SEAN】联合自媒体大V举办主题影展、【DANIEL HECHTER】携手画室推出创意生活展。

?功能需求清晰变身淑女去漫步化，大集团纷纷力推子品牌

在消费升级的背景下，人们对着装的风格与功能性甚至专业化的诉求尤为明确，这也让定位清晰的大集团子品牌得到力推。如隶属于拉夏贝尔的【POTE】对准年轻潮男，红豆集团推出了高端私人定制男装品牌【Hodo红豆】。

01 时尚休闲装

朝年轻化发展，2017年拓店力度大

TOP50中，时尚休闲品牌上榜28家，其中13家是中国品牌（包括1家中国香港品牌）。2017上半年，这些品牌无论是设计风格、门店包装及营销方式，都朝年轻化发展。如【FAIRWHALE JEANS】、【FEICUI】等品牌纷纷进行产品升级，展示更年轻和时尚的一面。

此外，上榜的时尚休闲男装品牌基本完成全国布局，多数品牌已有门店数量超过300家，尤其【SELECTED】、【太平鸟男装】、【JACK JONES】和【FAIRWHALE JEANS】均已开店超过1000家。2017年，时尚休闲男装拓展力度不减，计划拓店100家以上的品牌除了上述4家，还有【POTE】、【OWOOO傲物尚品】和【V-MEN】。

注：本榜单中带*年份为国外及港澳台品牌进入中国内地时间，带有NEW表示2014年及以后进驻中国内地购物中心的新兴品牌（下同）

品牌独特亮点

【太平鸟男装】中国版ZARA。太平鸟男装所属公司2016年营收201.7亿元，2017年1月正式登陆上交所上市，它是国内最早一批强调年轻化，从产品、渠道和营销全方位着手运营的本土服装企业。

今年，太平鸟男装在北京开设了第一家战略性品牌专卖店，在陈设和细节上展示了更年轻和时尚的品牌形象。

自1995年开创以来，太平鸟男装一直保持着良好的增长态势，目前门店数已超1196家，2017年将计划在一二线城市拓店200家。

【FAIRWHALE JEANS】马克华菲（Mark Fairwhale）旗下定位岁城市潮流男性的品牌。自2002年创立以来，FAIRWHAILE JEANS用多彩的印花不断创新与颠覆。在2017年品牌创立15周年之际，FAIRWHAILE JEANS以欧普艺术为品牌视觉艺术风格，全面升级商品风格，整体呈现未来先锋简约的概念感。

目前，FAIRWHAILE JEANS线下实体店铺总量已超过1000家，2017年将在一二三线城市扩店100家。

【OWOOO傲物尚品】七匹狼旗下的时尚休闲男装品牌。OWOOO傲物尚品以F2C商业模式（Factory to customer，即从厂商到消费者的电子商务模式）整合全球优质供应链，面向岁都市时尚男士，提供高性价比的产品。

自2015年创立以来，OWOOO傲物尚品已在上海、北京、深圳、成都等地设有100家门店，2017年将在广州、深圳、南京、苏州等一二线城市拓店100家。

【意树】中国风时尚休闲男装品牌。意树定位中国风，主张将传统服饰改良以符合大众化审美。以款试款是意树的经营方式，用增加量的方式寻找消费者喜好的偏向。2015年双11，意树以1100万销量成为天猫男装黑马，并在2017年登陆上海时装周。

从2016年在香港开设第一家门店到现在，意树已拥有近50家线下店铺，2017年它计划扩店80家，范围覆盖了一二三线城市。

【FEICUI】创立于1983年，杭州郑仕服饰旗下男装品牌。FEICUI的名字来源于翡翠鸟的名字，主推奢侈时尚平民化的理念，目前有FEICUIlifestyle等休闲系列。

FEICUI所属的郑仕服饰连续6年保持30%增长的业绩，在全国的门店布局也已达546家，在荟聚、银泰、龙湖等知名商业项目均设有门店。

2017年上半年，FEICUI新开业门店35家，下半年的目标开店数量是70家。除大举开店外，其还不断升级自身品牌门店，迭代为生活方式体验型场馆的新定位。

图片来源/FEICUI

02 商务装

轻商务，男装私人订制逐渐走俏

2017上半年，男装界的正装休闲化趋势明显。上榜的12家商务装品牌，多数提出了轻商务的概念，如【LILANZ利郎】就推售轻商务系列，而【G2000】在门店的改造升级中，也将轻商务的风格融入到装修和产品陈列设计之中。

可以说，正装与休闲装的界限正在逐渐模糊，体育和动感的元素经过提炼被融合到男性的商务着装中，整个设计都更趋于简洁。

而在追求个性和品位的风潮下，高档私人定制服装也被越来越多男性消费者接受。如【Hodo红豆】、【报喜鸟】等商务男装品牌均推出了私人订制业务，另也有个性化西装定制品牌上榜，如【博布莱斯】。

品牌独特亮点

【Hodo红豆】国内老牌职业装品牌。红豆男装结合了时装与工装，并考虑了劳保防护进行设计，其职业装覆盖多个行业。

红豆男装隶属的红豆集团已于2001年上市。作为男装加快转型升级的举措，它日前推出了智慧门店并发展高级定制业务。智慧门店开设了咖啡休闲、Touch娱乐等功能分区，通过打造生活方式店铺，顺应消费者新型的体验式消费理念。

2016年，红豆开店181家，2017年其计划在全国范围内拓店200家。

【报喜鸟】拥有智能生产线的商务男装品牌。报喜鸟走的是国内高档精品男装路线，与传统手工定制和大流水线生产相比，其用智能生产线大幅提升了生产效率。报喜鸟通过多元化投资，如牵手HAZZYS、恺米切等品牌，打造多品牌战略，其所罗定制是针对追求品质的商务高端人士设计的专业高级定制品牌。

目前，报喜鸟在国内已经拥有超过700家门店，2017年它的拓展力度依旧不减，计划在一二三四线城市拓店50家。

【博布莱斯】个性化量身高级定制品牌。博布莱斯不单纯是卖衣服，个性化私人形象设计顾问、上门预约量体、定期举办会所圈子交流等服务也是核心。它定制的产品线包括西服、大衣、衬衣、饰品及手工皮具，且在陕西、甘肃、重庆、安徽、吉林等地拥有线下订制连锁店十余家。

门店设计方面，博布莱斯客厅会展示服装，此外，有摆着桌椅茶具接待顾客的区域，以及量体裁衣的办公空间。2017年，博布莱斯计划朝一二线城市进军。

图片来源/博布莱斯

03 潮牌

联名运动，潮牌招商关注度上升

在TOP50中，共有7家潮牌上榜，其中3家来自国内，分别是【SEVEN MODERN】、【RESHAKE】和【sw1960】。另外上榜的4家国外潮牌则依靠自身的市场优势，在2017上半年都推出了联名款，包括【Pancoat】芝麻街、【BOY LONDON】卡西欧BABY-G等。

潮牌的客群多为热爱街头文化的年轻人，目前主要在北京、上海、广州、深圳、成都、武汉等一二线城市广受招商关注，且拓展力度较大。

本次上榜的潮牌中，【RESHAKE】、【Pancoat】和【Dickies】目前门店数都超过了150家；【RESHAKE】和【SEVEN MODERN】2017年拓店计划更是超过50家。

品牌独特亮点

【SEVEN MODERN】创立于2015年，主打纽约高端街头路线的潮牌。SEVEN MODERN设计理念融合了运动、现代都会及街头便服的概念，聚焦年轻消费者。

这个隶属于福建柒牌集团的新兴品牌，近两年发展迅猛，目前已有超过70家的门店，且入驻了上海虹口凯德龙之梦、深圳来福士广场、成都IFS等一二线优质购物中心，其在2017年将于一二线城市大举拓展，计划拓店数量超过100家。

【Pancoat】2013年登陆中国的韩国第一潮牌。Pancoat以大眼睛为主题的人物设计Line up，适合现代人趋势的设计和鲜明的色彩是其特点。

与韩国K-POP文化相互融合的Pancoat在韩国拥有110多家专卖店，而在中国也已进驻了不少标杆购物中心，如北京朝阳大悦城、上海港汇恒隆广场等，2017年将拓店40家。

【Dickies】美式潮流工装品牌，2008年入驻中国内地。作为早在1922年诞生的美国经典品牌，Dickies以耐穿、舒适和标志性外观的工装制服闻名，受到冲浪和滑板明星、音乐人、社会名流及新生代时尚偶像的拥戴。

目前，Dickies在60多个国家有售，在中国，其门店多分布在北方的购物中心，2017年计划在华东、华北和东北拓店20家。

图片来源/Dickies

04 设计师品牌

秀场宠儿，设计时尚与艺术性兼备

上榜的3家设计师品牌【SEAN BY SEAN】、【MATTITUDE】、【AKCLUB】均为国内品牌。2017上半年分别在上海和巴黎时装周等亮相。

上榜的设计师品牌定位中高端，主张个性的时尚态度，设计上融入大量艺术主题元素，深受潮男喜爱。

品牌独特亮点

【SEAN BY SEAN】设计师Sean Suen与magmode名堂合作推出的男装品牌。作为Sean Suen（首位登上巴黎时装周官方日常的中国男装设计师）的艺术普及计划，SEAN BY SEAN打破常态，将军旅、牛仔、条纹等元素和运动风及反穿视觉效果融合在一起。

这家在2017年刚面世的新兴品牌，目前设有北京朝阳大悦城和杭DAMBOLO白色时尚衬衫州来福士广场两店，今年其将计划继续在上海、成都、杭州、武汉等地扩店5家。

【AKCLUB】以二战老军装为设计主题的品牌。AKCLUB由热爱军装文化、研究工艺与面料的团队创建，在曾任Burberry品牌男装主设的Johnny Diamandis的带领下，致力于传承战时军装开发的实用性、功能性和时尚性。

AKCLUB的门店从复古集市、书籍和收藏家们手中借鉴和收集了为数可观的藏品，并陈列布置，呈现军装实用主义美学的理念。

目前，AKCLUB在国内购物中心有近20家门店，2017年将计划在一二线城市继续扩店。

图片来源/AKCLUB

2017半年度男装品牌榜TOP50

特性解读

?新兴品牌上榜9家，潮牌和设计师品牌共5家

本榜单中，新兴品牌共有9个，2015年创立/进入中国的品牌占多数；从细分品类占比来看，新兴品牌主要集中在潮牌和设计师品牌。

做出贡献

?国内外品牌约各占一半，48%为国内品牌；外国品牌中，美国品牌最受青睐

榜单中，中国品牌上榜26家（包括2家中国香港品牌），国外品牌上榜24家，其中美国品牌以上榜6家居国外品牌之首，分别是【TOMMY HILFIGER】、【Chaps】、【NAUTICA】、【BEVERLY HILLS POLO CLUB】、【Dickies】、【Carhartt WIP】。

?上榜品牌计划拓店总计近1500家，80%品牌倾向在一二线城市拓展门店

本榜单的50个男装品牌计划拓展门店数量近1500家，其中有11个品牌计划开店数量在100家以上，基本覆盖全国范围的一二三线城市。

赢商大数据中心与汉博商业研究院联合发布

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