潮牌Supreme尚未进军中国 山寨货却早已烂大街

今年夏天，街头潮牌之王 Supreme的霸主地位仍然无人撼动，1件普通的短袖，胸前印上标志性红底白字 logo ，便能引来无数拥趸者抢购蘑菇街（UNI）、达人文化、INXX，每季新品发布都像苹果新iPhone发布1样，购买者排着长长的队伍。

1994年，潮牌Supreme于纽约曼哈顿创建，融入滑板、Hip-hop等文化基因成为街头文化的代表。

Supreme至今在全球共有11家门店，目前还没有进入中国市充满春日氛围的宝宝装搭配场。由于全部商品均限量发售，售罄后不再生产，因此热门单品总是1件难求。

稀缺性的存在乎味着巨大的市场潜力。

国内品牌大打 擦边球

国内消费者想买正品Supreme只能找代购或买手店，价格偏贵。发售价两3百元的短袖，上代购能随意炒至千元。

正品难求，赝品当道。

据1项调查数据显示，Supreme位居世界赝品搜索排名榜首位，近两年内搜索率上升了 500%。巨大的利润让愈来愈多人上了心，复刻 Supreme 已成为1个颇具 钱景 的行业。

深圳南山区繁华的海岸城购物中心，会聚着Zara 、Forever21、麦当劳等1众快消品牌。

7月，在红奶茶喜茶和餐饮品牌俏江南中间，新开了1家名为 Supreme NYC 的门店，logo红底白字，门店装璜简洁大方，以红白色彩主体。

商品则包括帽子、卫衣和短袖，款式及设计均与美国潮牌Supreme类似，价格上也10分逼近 吴亦凡同款麒麟臂定价980元，短袖价格为330元。

不过，此Supreme NYC并不是Supreme的官方门店。虽然单看门店的装璜、logo及所售商品，很多人容易错认。仔细视察1番下来，便能发现其中的 谨慎机 。

不管是logo，还是衣帽图案、衣架，该品牌名称后的 NYC 字母被设计成1个小圈，隐藏在 Supreme 右上方1个小小的角落，非常不起眼，假设没有注意 ，极易将其看做 Supreme 。

座落于1线城市繁华的购物中心，相对高的定价， 左邻右舍 都是大众熟习的品牌连锁店，不明真相的大众很容易把它当作正版Supreme的中国门店。

店员告知《21CBR》，该店一样是美国公司，商品在深圳生产，但与潮牌Supreme没有关系。其品牌名称右上角的字母 NYC ，为 英文 New York City 的缩写。

在商品吊牌上，可以看到该品牌所属公司名称为 深圳市信达商贸有限公司 ，公司地址位于深圳市福田区，其中 商标 还被特地标注出来。

对此，该名店员解释，目前Supreme NYC已在国内成功注册 Supreme NYC 、 Supreme 两个商标。 我们之前还与美国Supreme打过官司。 他透漏，未来还会有更多商品陆续到货。

Supreme更多见于电商平台。在某宝上搜索 Supreme 还能看到大量粗仿、精仿、1:1复刻版，销量居高不下。这也在1定程度上，表明 Supreme红底白字的logo深入人心。

进入中国市场不远了?

在国外，特别是美国，Supreme已沉淀了多年的品牌历史，是当之无愧的潮流界风向标，1个印上Supreme logo的砖头就价值近千元，足见其品牌价值的含金量之高。

作为街头潮牌之王，Supreme常与Vans、The NorthFace、Timberland、Levi s、Nike等等大牌合作推出单品，吸引更广泛的粉丝人群。

品牌创建25年至今，Supreme在国内1直没有开专卖店，乃至也没有1家官方直营的中国官，纵然粉丝们翘首以待，也享受不到在国内亲身 排队抢购 的待遇。有推测称，该品牌迟迟未进入中国市场，是因国内没有成熟的街头文化。

事实证明，街头文化的缺少不是其在国内市场发展的阻碍。随着90后与千禧1代成为消费主力，他们寻求更个性的时尚态度与生活方式，潮牌正成为市场新宠。

贝恩咨询曾预测，2017年中国潮牌市场会占到330亿到350亿美元左右，随着奢侈品、快时尚的入局，这个市场正在迅速扩大。

在明星效应和 嘻哈 综艺的带动下，近两年中国成了Supreme的消费大国，品牌认知度大幅度提升。

吴亦凡可谓Supreme国内的头号粉丝，在《中国有嘻哈》节目曾不止1次上身经典款，将Supreme带到了数千万的年轻消费者眼中。

以后，在时尚博主和主流媒体的扩大下，Suprem遍地帅哥奔3的男人有魅力e在国内的影响力不再限于嘻哈圈，逐步从小众街头文化代表变成大众消费品。1旦出现Supreme的logo，在年轻人眼里，任何事物都仿佛有了酷的理由。虽然不知道，这些年轻人是真的喜欢品牌文化，还是只是跟风买单。

如今，Supreme在中国的潜伏市场已被激起。今年Supreme与LV合作系列的首发城市中，就包括了北京与上海。有人猜想，Supreme进入中国的日子仿佛不远了。

不过，在赝品泛滥确当下，Supreme进入中国市场之前，还需要与侵权山寨品牌打1场硬仗。

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