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至潮牌Supreme尚未进军中国山寨货却早

发布时间:2021-09-21

潮牌Supreme尚未进军中国 山寨货却早已烂大街

今年夏天,街头潮牌之王 Supreme的霸主地位仍然无人撼动,1件普通的短袖,胸前印上标志性红底白字 logo ,便能引来无数拥趸者抢购蘑菇街(UNI)、达人文化、INXX,每季新品发布都像苹果新iPhone发布1样,购买者排着长长的队伍。

1994年,潮牌Supreme于纽约曼哈顿创建,融入滑板、Hip-hop等文化基因成为街头文化的代表。

Supreme至今在全球共有11家门店,目前还没有进入中国市充满春日氛围的宝宝装搭配场。由于全部商品均限量发售,售罄后不再生产,因此热门单品总是1件难求。

稀缺性的存在乎味着巨大的市场潜力。

国内品牌大打 擦边球

国内消费者想买正品Supreme只能找代购或买手店,价格偏贵。发售价两3百元的短袖,上代购能随意炒至千元。

正品难求,赝品当道。

据1项调查数据显示,Supreme位居世界赝品搜索排名榜首位,近两年内搜索率上升了 500%。巨大的利润让愈来愈多人上了心,复刻 Supreme 已成为1个颇具 钱景 的行业。

深圳南山区繁华的海岸城购物中心,会聚着Zara 、Forever21、麦当劳等1众快消品牌。

7月,在红奶茶喜茶和餐饮品牌俏江南中间,新开了1家名为 Supreme NYC 的门店,logo红底白字,门店装璜简洁大方,以红白色彩主体。

商品则包括帽子、卫衣和短袖,款式及设计均与美国潮牌Supreme类似,价格上也10分逼近 吴亦凡同款麒麟臂定价980元,短袖价格为330元。

不过,此Supreme NYC并不是Supreme的官方门店。虽然单看门店的装璜、logo及所售商品,很多人容易错认。仔细视察1番下来,便能发现其中的 谨慎机 。

不管是logo,还是衣帽图案、衣架,该品牌名称后的 NYC 字母被设计成1个小圈,隐藏在 Supreme 右上方1个小小的角落,非常不起眼,假设没有注意 ,极易将其看做 Supreme 。

座落于1线城市繁华的购物中心,相对高的定价, 左邻右舍 都是大众熟习的品牌连锁店,不明真相的大众很容易把它当作正版Supreme的中国门店。

店员告知《21CBR》,该店一样是美国公司,商品在深圳生产,但与潮牌Supreme没有关系。其品牌名称右上角的字母 NYC ,为 英文 New York City 的缩写。

在商品吊牌上,可以看到该品牌所属公司名称为 深圳市信达商贸有限公司 ,公司地址位于深圳市福田区,其中 商标 还被特地标注出来。

对此,该名店员解释,目前Supreme NYC已在国内成功注册 Supreme NYC 、 Supreme 两个商标。 我们之前还与美国Supreme打过官司。 他透漏,未来还会有更多商品陆续到货。

Supreme更多见于电商平台。在某宝上搜索 Supreme 还能看到大量粗仿、精仿、1:1复刻版,销量居高不下。这也在1定程度上,表明 Supreme红底白字的logo深入人心。

进入中国市场不远了?

在国外,特别是美国,Supreme已沉淀了多年的品牌历史,是当之无愧的潮流界风向标,1个印上Supreme logo的砖头就价值近千元,足见其品牌价值的含金量之高。

作为街头潮牌之王,Supreme常与Vans、The NorthFace、Timberland、Levi s、Nike等等大牌合作推出单品,吸引更广泛的粉丝人群。

品牌创建25年至今,Supreme在国内1直没有开专卖店,乃至也没有1家官方直营的中国官,纵然粉丝们翘首以待,也享受不到在国内亲身 排队抢购 的待遇。有推测称,该品牌迟迟未进入中国市场,是因国内没有成熟的街头文化。

事实证明,街头文化的缺少不是其在国内市场发展的阻碍。随着90后与千禧1代成为消费主力,他们寻求更个性的时尚态度与生活方式,潮牌正成为市场新宠。

贝恩咨询曾预测,2017年中国潮牌市场会占到330亿到350亿美元左右,随着奢侈品、快时尚的入局,这个市场正在迅速扩大。

在明星效应和 嘻哈 综艺的带动下,近两年中国成了Supreme的消费大国,品牌认知度大幅度提升。

吴亦凡可谓Supreme国内的头号粉丝,在《中国有嘻哈》节目曾不止1次上身经典款,将Supreme带到了数千万的年轻消费者眼中。

以后,在时尚博主和主流媒体的扩大下,Suprem遍地帅哥奔3的男人有魅力e在国内的影响力不再限于嘻哈圈,逐步从小众街头文化代表变成大众消费品。1旦出现Supreme的logo,在年轻人眼里,任何事物都仿佛有了酷的理由。虽然不知道,这些年轻人是真的喜欢品牌文化,还是只是跟风买单。

如今,Supreme在中国的潜伏市场已被激起。今年Supreme与LV合作系列的首发城市中,就包括了北京与上海。有人猜想,Supreme进入中国的日子仿佛不远了。

不过,在赝品泛滥确当下,Supreme进入中国市场之前,还需要与侵权山寨品牌打1场硬仗。

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