你为什么不去H&M买衣服了？它遇到了10年以来最大的麻烦

这是H M现任董事长最出名的1句话，他为他疯狂的扩大找了1个难以让人回击的理由。而到了2018年，H M净新开店铺数将大幅降落和股价重挫10.7%的消息，就像是在他炙热的心上浇了1盆冷水。

净新开店铺数将大幅降落

2月1日彭博消息称，瑞典服装连锁店H M今年（2018年）净新增店铺将减少到220家，开新店总数390家。这是2010年以来的最低水平，增速也从1999⑵017年间平均的12%降落到4.6%。

而在新增店面减少的同时，关闭的店面却在增多。2018年H M关店数量将大幅增长至近20年来最高值，预计将到达170家。关店数量和新开店数量之比将到达44%，而在2017年的时候只有19%，1999⑵017年间，平均水平更是只有12%。

愈来愈多的消费者喜欢购，则是给这家零售巨头带来巨大冲击的缘由。H M的重整计划 关店、创建新品牌出售打折服装，明显未能让投资者买单，股价1度重挫10.7%，跌至2008年11月以来的最低水平。

股价走势图 图片来源：H M官截图

从2007年在上海淮海路开出中国内地第1家门店至今，H M已扎根内地整整10余年。

去年（2017年）9月15日，H M位于北京西单大悦城店关门了。根据门口张贴的告示显示，暂停营业是 由于内部装修需依照消防要求调剂 。而据36氪从知情人士处独家得悉，这其实不是暂时的门店整理，而是行将正式关门撤店。

依照快时尚入华时签约10年以上的惯例来看，这份租约并未到期，意味着大设计时我们用27套色复杂染色工序、200S斜纹山羊绒显现精致细腻悦城冒着支付背约金的代价，也要H M让出这个铺面。

除此以外，去年（2017年）12月份，H M还有1家店在未开业的情况下就被撤店。据3湘都市报报导，长沙华创国际广场外墙，张贴了数月的 H M行将开业 大幅宣扬海报已被撤下。本来已肯定开业的H M华创国际广场店还未来得及与市民正式见面，便悄然撤场。同日，致电华创国际广场营销中心，工作人员含糊表示， H M不会开了。

图片来源：东方IC

这两家H M店的关门并不是偶然。1个长时间从事商业地产招商的人士告知36氪，在1些34线城市，由于事迹不佳，H M也在面临关店的压力。

面对刹不住车的下坡路，全球第2大服装零售商H M Hennes Mauritz AB () 海恩斯莫里斯团体在去年12月宣布，团体同名品牌H M将于2018年春季入驻天猫。这也标志着H M与阿里巴巴的合作正式开始。

瑞典团体表示，进入中国10年，团体在中国的营业额到达110亿瑞典克朗，约13亿美元，运营超过500间店铺和业务，自团体旗下Monki品牌入驻天猫后，获得不俗事迹，而团体H M和H M Home亦将正式入驻天猫，而另外的品即依托KOL的转化率增进销售量牌亦会深入讨论是不是入驻。

据36氪消息，No Agency 分析师唐小唐表示，H M此前有理由谢绝天猫，是由于该品牌和中国服装市场依然较为繁华，但是自2015年以后，不管是瑞典品牌还是中国服装市场都急转直下。

竞争优势只靠 快 ？

实际上，在H M不断关店不花1分钱广...之前，它曾历过1场长达几10年的病毒式扩大。36年前，H M现任董事长皮尔森接任后，开始疯狂开新店。开创人，也就是他父亲曾对其扩大速度过快提出质疑，他问皮尔森 为何你要这么急？ 毕竟他的父亲在创建公司29年后，才在伦敦开设了第1家国外分店。

皮尔森认为道理10分简单，他表示： 当你正炙手可热时，你不能停下来让热度变冷。

H M成立于1947年，当时H M主打平价特点，由于瑞典的零售业和欧洲大多特别是在童装市场上的表现尤其明显数国家1样，1向都被昂贵的百货公司主导，因此H M在市场上1下子便开出大红盘。

根据《福布斯》的报导，在1982年，皮尔森从父亲手中接下公司时，H M还只有1百多家分店，而且大部份都在瑞典。

如今，H M在世界上69个国家具有超过4700家门店，销售服装和化装品。

美国的欧洲零售业市场分析师威尔斯(Keith Wills)曾评论H M： 没有任何的欧洲零售商，能够如此迅速和成功地在国外扩大。

据《商业周刊》报导，皮尔森的外表和谈吐都比较像财务专家，而不像是零售业巨子。他亲身掌控公司支出。为了减少花费，20世纪90年代时，皮尔森乃至没收员工的，如今公司中只有少数高层主管备有，而且公司鼓励员工，只有在特殊情形时，才能搭乘商务舱和计程车。虽然在小地方都要省钱，但是在大事情上公司却很舍得。H M大手笔投入年营收的4%在营销经费上，广告聘请知名摄影师掌镜也从不手软。

为了下降本钱，H M没有自己的成衣厂，制造完全外包给全球21个工资最低国家中的9百家工厂。由于本钱控制得当，公司的产品售价虽低，毛利依然能够保持在53%左右。

另外，HM标榜店面每天都会进货，以补足消费者目前最需要的产品。2003年春季，当H M在纽约的旗舰店开幕时，由于人潮过于拥堵，公司乃至可以配合需求，在每一个小时进货。

图片来源：东方IC

本钱低，迅速扩大会带来甚么影响呢？自然是在产品质量和经营细节有所瑕疵。

感觉质量1般般，款式更新也不如之前快了。 据3湘都市报消息，今年25岁的长沙市民吕小姐是1位时尚达人，她表示，发现近两年快时尚品牌的款式1年年总是大同小异， 买的T恤还没穿过1个夏天就破洞，很失望。

另外，质检总局于2017年7月7日发布的 2017年5月进口工业产品不合格信息 显示，标称进口商为海恩斯莫里斯(上海)商业有限公司、品牌为H M的共6258件裤装、总计258公斤的内裤及袜子产品存在色牢度不合格的问题。

此前，据英国《逐日电讯报》报导，H M英国官上还刊登的1张黑人儿童模特广告被指涉嫌种族轻视，在社交媒体上引发强烈抗议。

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