始祖鸟母公司 Amer Sports 宣布五大战略方向，或将出售旗下自行车装备和服装品牌 Mavic

核心提要：近日，知名户外品牌 Arc’Teryx（始祖鸟）的母公司——芬兰体育用品团体 Amer Sports（亚玛芬）宣布了公司的最新战略。

近日，知名户外品牌Arc Teryx（始祖鸟）的母公司 芬兰体育用品团体Amer Sports（亚玛芬）宣布了公司的最新战略：在继续推动盈利可延续增长的同时，优先斟酌加速服装和鞋类业务、直面消费者的业务（B2C）、中国业务、美国业务和数字化业务这5大方面。

Amer Sports 最近以19亿丹麦克朗从丹麦时尚团体IC Group 手中收购了北欧运动时尚品牌Peak Performance，进1步加速服装和鞋类业务发展。本周4，Amer Sports 又宣布将旗下自行车设备和服装品牌Mavic放到战略审核范畴中（Mavic 的销售额占团体总销售额近3.5%），目的在于精简业务线，增进整体销售额的增长。

在中期， Amer Sports 将完成健身和运动器械业务的战略审核（包括旗下运动手表品牌Suunto），在完成战略投资后，这两大业务都得到改良，并实现了强劲的增长，朝着既定目标稳步前进。公司将评估其长时间战略选择，包括分拆独立的可能性。

同时，Amer Sports 将保持以感受生活为承载的世纪之旅2020年的财务预期目标不变：

净销事迹和股价连年翻番售额增长率：中个位数有机增长

利润：年度 EBIT 增长率要超过净销售额增长自从1997年的ReturntoTiffany系列爆火以后率

现金流：自由现金流占净利润的比例最少为80％

净债务/EB2010年ITDA：年末净债务最多为 EBITDA（息税折旧摊销前利润）的3倍

Amer Sports 总裁兼首席履行官 Heikki Takala 表示： 我们的战略已得到验证，推动了延续改革和目标转型。如今，公司形象愈来愈具有吸引力，特别是服装和鞋类业务、直面消费者的业务（B2C）和中国业务在产品组合中的重要性日趋增加，对我们的价值创造产生了重要的影响。展望未来，我们要努力实现更快的增长、更高的盈利能力和更高的资产效力。

Amer Sports 旗下产品组合包括 Arc Teryx（始祖鸟）、Salomon（萨洛蒙）、Wilson（威尔逊）、Atomic、Precor 和 Armada 等知名运动和户外品牌。

Amer Sports今年第1季度净销售额同比增长1%至6.238亿欧元，净利润同比增长40.5%至2460万欧元。在截止今年6月30日的上半财年，Amer Sports 净销售额11.1亿欧元，按实际汇率计，同比增长2%；毛利率45.6%。

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